(網(wǎng)經(jīng)社訊)隨著疫情的擴(kuò)散，各地陸續(xù)出臺(tái)了限制公共聚集活動(dòng)、文化娛樂(lè)場(chǎng)所營(yíng)業(yè)的要求和延遲復(fù)工復(fù)學(xué)的通知。線(xiàn)下活動(dòng)受限，居家隔離期間，廣大網(wǎng)民線(xiàn)上娛樂(lè)需求增長(zhǎng)刺激各種云娛樂(lè)方式拓展。 2020年第一季度中國(guó)在線(xiàn)文娛市場(chǎng)規(guī)模超1400億元，增長(zhǎng)率達(dá)到27%。預(yù)計(jì)2020年全年中國(guó)在線(xiàn)文娛市場(chǎng)規(guī)模將超5000億元，較2019年增長(zhǎng)30%以上。疫情期間，在線(xiàn)文娛平臺(tái)通過(guò)媒介優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任助力防疫抗疫，并由娛樂(lè)導(dǎo)向拓展到兼具資訊、社交、教育特征。后疫情時(shí)代，短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲、音樂(lè)等在線(xiàn)文娛內(nèi)容形態(tài)將進(jìn)一步交叉結(jié)合。與此同時(shí)，傳統(tǒng)文娛也將加速線(xiàn)上化進(jìn)程，以云綜藝為典型的新型在線(xiàn)文娛類(lèi)型將日益增多。
核心觀點(diǎn)
2020年中國(guó)在線(xiàn)文娛市場(chǎng)規(guī)模將超5000億元
iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，在疫情和春節(jié)疊加下，預(yù)計(jì)2020年全年中國(guó)在線(xiàn)文娛市場(chǎng)規(guī)模將超5000億元，增長(zhǎng)率達(dá)到30%以上。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，在5G時(shí)代下，新業(yè)態(tài)、新形式的創(chuàng)新突破將有望持續(xù)為中國(guó)在線(xiàn)文娛市場(chǎng)提供活力。
在線(xiàn)文娛平臺(tái)發(fā)揮媒介優(yōu)勢(shì)助力抗疫，線(xiàn)上文娛平臺(tái)業(yè)務(wù)收入提升
疫情影響下，在線(xiàn)文娛平臺(tái)通過(guò)媒介優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任助力防疫抗疫，并由娛樂(lè)導(dǎo)向拓展到兼具資訊、社交、教育特征。此外，在線(xiàn)下文娛消費(fèi)影響慘重的同時(shí)，線(xiàn)上文化娛樂(lè)相對(duì)活躍，以網(wǎng)絡(luò)游戲、在線(xiàn)視頻等為代表的在線(xiàn)文娛細(xì)分領(lǐng)域迎來(lái)階段式增長(zhǎng)。
在線(xiàn)文娛市場(chǎng)呈現(xiàn)新內(nèi)容、新業(yè)態(tài)，5G技術(shù)驅(qū)動(dòng)用戶(hù)在線(xiàn)娛樂(lè)體驗(yàn)提升
后疫情時(shí)代，在線(xiàn)文娛內(nèi)容各形態(tài)將進(jìn)一步交叉結(jié)合，與電商、教育、文旅等業(yè)態(tài)也將深度融合。5G時(shí)代下，AR、VR等技術(shù)新科技將為中國(guó)在線(xiàn)文娛行業(yè)帶來(lái)全方位的體系重構(gòu)以及娛樂(lè)體驗(yàn)升級(jí)。
以下為報(bào)告節(jié)選內(nèi)容
在線(xiàn)文娛行業(yè)范疇
人工智能、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等智能交互技術(shù)，與中國(guó)文娛消費(fèi)深度融合，催生出在線(xiàn)文娛新業(yè)態(tài)、新模式。在線(xiàn)文娛既包括傳統(tǒng)文娛內(nèi)容數(shù)字化變革(如影視、音樂(lè)、文學(xué)、動(dòng)漫、游戲)，又包括新興娛樂(lè)消費(fèi)業(yè)態(tài)(如短視頻、直播、電競(jìng)等)。
中國(guó)在線(xiàn)文娛行業(yè)平臺(tái)應(yīng)用圖譜
疫情對(duì)在線(xiàn)文娛C端用戶(hù)的影響
疫情催化新文娛、新消費(fèi)
隨著疫情的擴(kuò)散，各地陸續(xù)出臺(tái)了限制公共聚集活動(dòng)、文化娛樂(lè)場(chǎng)所營(yíng)業(yè)的要求和延遲復(fù)工復(fù)學(xué)的通知。線(xiàn)下活動(dòng)受限，居家隔離期間，廣大網(wǎng)民線(xiàn)上娛樂(lè)需求增長(zhǎng)刺激各種云娛樂(lè)方式拓展。
2020年3月中國(guó)在線(xiàn)娛樂(lè)應(yīng)用用戶(hù)規(guī)模
數(shù)據(jù)顯示，截止至2020年3月，中國(guó)各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)應(yīng)用的用戶(hù)規(guī)模均有所增長(zhǎng)，其中網(wǎng)絡(luò)直播細(xì)分場(chǎng)景增速最為明顯。疫情影響下，大眾文化娛樂(lè)需求轉(zhuǎn)向線(xiàn)上釋放，中國(guó)在線(xiàn)娛樂(lè)應(yīng)用用戶(hù)規(guī)模迎來(lái)階段式增長(zhǎng)。
疫情對(duì)在線(xiàn)文娛B端業(yè)務(wù)的影響
疫情影響下，線(xiàn)下文娛消費(fèi)影響慘重，影視行業(yè)首當(dāng)其沖。而線(xiàn)上娛樂(lè)等“宅經(jīng)濟(jì)”活動(dòng)相對(duì)活躍，在線(xiàn)視頻平臺(tái)、直播、游戲等行業(yè)受沖擊較小，甚至迎來(lái)利好發(fā)展機(jī)會(huì)。
在線(xiàn)文娛平臺(tái)主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，助力抗擊疫情
在國(guó)家廣播電視總局統(tǒng)籌引導(dǎo)下，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)媒體主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，通過(guò)開(kāi)設(shè)疫情專(zhuān)區(qū)、組織直播答題、開(kāi)展公益項(xiàng)目等，及時(shí)跟進(jìn)疫情信息，科普防疫知識(shí);此外，還上線(xiàn)戰(zhàn)疫M(jìn)V、宣傳片等強(qiáng)化民眾戰(zhàn)疫防控的信心。經(jīng)此戰(zhàn)疫，在線(xiàn)文娛平臺(tái)已擴(kuò)展為新型資訊平臺(tái)。
2020年中國(guó)在線(xiàn)文娛行業(yè)投融資情況概覽
2020年第一季度中國(guó)在線(xiàn)文娛市場(chǎng)規(guī)模超1400億元
iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，在疫情與春節(jié)疊加下，用戶(hù)線(xiàn)上文化娛樂(lè)訴求激增，2020年第一季度中國(guó)在線(xiàn)文娛市場(chǎng)規(guī)模超1400億元，增長(zhǎng)率達(dá)到27.7%。
政策驅(qū)動(dòng)、規(guī)范在線(xiàn)文娛健康向上發(fā)展
一直以來(lái)，國(guó)家對(duì)文娛產(chǎn)業(yè)都十分重視，特別是在線(xiàn)文娛細(xì)分領(lǐng)域。隨著政府部門(mén)對(duì)中國(guó)在線(xiàn)文娛產(chǎn)業(yè)的扶持、監(jiān)管，相應(yīng)的政策措施隨之落地，這將在很大程度上促進(jìn)在線(xiàn)文娛產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
后疫情時(shí)代中國(guó)在線(xiàn)文娛行業(yè)面臨新機(jī)遇與挑戰(zhàn)
2020年中國(guó)在線(xiàn)文娛市場(chǎng)規(guī)模將超5000億元
iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2020年全年中國(guó)在線(xiàn)文娛市場(chǎng)規(guī)模將超5000億元，較2019年增長(zhǎng)30%以上。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，受疫情影響，在線(xiàn)文娛產(chǎn)業(yè)得到激發(fā)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，業(yè)內(nèi)平臺(tái)同時(shí)加緊業(yè)務(wù)布局以及升級(jí)，產(chǎn)業(yè)價(jià)值進(jìn)一步放大。后疫情時(shí)代，中國(guó)在線(xiàn)文娛市場(chǎng)將借助5G廣泛商用、人工智能技術(shù)升級(jí)等產(chǎn)業(yè)變革力量，實(shí)現(xiàn)新業(yè)態(tài)、新形式的創(chuàng)新突破，也有望為市場(chǎng)后續(xù)發(fā)展提供持續(xù)動(dòng)力。
在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)成疫情期間網(wǎng)民活躍主要渠道
iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，對(duì)比2019年12月，2020年中國(guó)主流在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)增長(zhǎng)較為明顯，其中酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)兩大音樂(lè)平臺(tái)增長(zhǎng)率達(dá)到10%。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，疫情期間，網(wǎng)民在居家隔離過(guò)程中對(duì)線(xiàn)上娛樂(lè)需求顯著，其中在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)成為網(wǎng)民社交、娛樂(lè)、獲取資訊的重要渠道之一。
在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)“聲援”防疫戰(zhàn)疫
在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)未來(lái)布局規(guī)劃
酷我音樂(lè)：融合電臺(tái)、直播等多元內(nèi)容的音樂(lè)平臺(tái)
酷我音樂(lè)：音樂(lè)+聲音，輸送抗擊疫情正能量
在這場(chǎng)抗疫作戰(zhàn)中，國(guó)內(nèi)在線(xiàn)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)酷我音樂(lè)積極行動(dòng)，從抗疫專(zhuān)欄、疫情專(zhuān)輯、視頻推薦等多種形式進(jìn)行正能量引導(dǎo)，用“音樂(lè)”與“聲音”形式為抗擊疫情輸送正能量。
酷我音樂(lè)：以原創(chuàng)力量為核心，打造音樂(lè)極致體驗(yàn)
游戲企業(yè)主動(dòng)承擔(dān)責(zé)任，助力疫情防控
面對(duì)疫情的肆虐，游戲企業(yè)紛紛捐款捐物支援疫區(qū)，或直接捐助或在游戲內(nèi)組織支援活動(dòng)，同時(shí)，還在游戲產(chǎn)品中進(jìn)行防疫科普。此外，為祭奠受難者以及感恩一線(xiàn)防疫人員，各游戲平臺(tái)集體進(jìn)行祭奠活動(dòng)，停服一天。
疫情期間上市游戲企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)
iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。2020年第一季度，騰訊、網(wǎng)易、三七互娛等典型上市游戲企業(yè)網(wǎng)絡(luò)游戲收入均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，平均增長(zhǎng)率達(dá)到30%。
疫情時(shí)期及后疫情時(shí)代對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的影響分析
疫情期間，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)呈現(xiàn)新的特征。而進(jìn)入后疫情時(shí)代，玩家整體娛樂(lè)熱情回歸常態(tài)，游戲習(xí)慣仍存在，但對(duì)新游戲、新玩法有著更大的需求。后疫情時(shí)代下，游戲平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)也將回歸到游戲IP精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與玩法創(chuàng)新上。
后疫情時(shí)代主流游戲企業(yè)未來(lái)布局規(guī)劃
后疫情時(shí)代，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)面臨新的機(jī)遇，而版號(hào)管控、內(nèi)容政策、未成年防沉迷等仍對(duì)其產(chǎn)生較大影響。在此情況下，主流游戲平臺(tái)仍以精品自研IP為核心，向代理發(fā)行、業(yè)務(wù)出海、全鏈路開(kāi)發(fā)等展開(kāi)多元化布局。
騰訊游戲：全球游戲開(kāi)發(fā)和服務(wù)運(yùn)營(yíng)商
騰訊游戲：以游戲方式支持防疫戰(zhàn)疫
長(zhǎng)視頻平臺(tái)通過(guò)資源開(kāi)放、更新豐富大眾生活
為配合疫情防控，視頻平臺(tái)通過(guò)開(kāi)放電影資源，以及更新電視劇、綜藝、紀(jì)錄片等方式，豐富大眾居家生活，滿(mǎn)足大眾的文化娛樂(lè)需求。
云綜藝創(chuàng)新綜藝形式，擴(kuò)充綜藝市場(chǎng)供給
疫情期間，傳統(tǒng)綜藝形式向新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，視頻連線(xiàn)、云錄制、云直播等形式層出不窮，新綜藝紛紛上線(xiàn)，很大限度上在短期內(nèi)擴(kuò)充了綜藝供給，也為日后跨地區(qū)等特殊情況的綜藝錄制提供創(chuàng)新思路。
疫情時(shí)期及后疫情時(shí)代對(duì)在線(xiàn)視頻行業(yè)的影響分析
后疫情時(shí)代在線(xiàn)視頻企業(yè)未來(lái)布局規(guī)劃
后疫情時(shí)代下，伴隨流量紅利的日益消退，在線(xiàn)視頻企業(yè)也將走向精細(xì)化、差異化以及多元化運(yùn)營(yíng)，艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，在線(xiàn)視頻平臺(tái)主要從內(nèi)容創(chuàng)作、形式創(chuàng)新以及用戶(hù)聚焦等層面展開(kāi)未來(lái)戰(zhàn)略布局。
愛(ài)奇藝：中國(guó)在線(xiàn)視頻娛樂(lè)服務(wù)提供商
愛(ài)奇藝：訂閱會(huì)員規(guī)模及服務(wù)收入顯著增長(zhǎng)
疫情期間，用戶(hù)線(xiàn)上娛樂(lè)需求激增，與此同時(shí)，愛(ài)奇藝平臺(tái)憑借《愛(ài)情公寓5》《唐人街探案》等劇集，以及《潮流合伙人》等綜藝節(jié)目獲得用戶(hù)的青睞，數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度愛(ài)奇藝訂閱會(huì)員規(guī)模達(dá)1.19億人，同比增長(zhǎng)23%，而會(huì)員服務(wù)收入也較2019年同期增長(zhǎng)35%。
疫情時(shí)期及后疫情時(shí)代對(duì)在線(xiàn)閱讀行業(yè)的影響分析
疫情期間，在線(xiàn)閱讀行業(yè)呈現(xiàn)新的特征。而進(jìn)入后疫情時(shí)代，讀者熱情回歸常態(tài)，閱讀、聽(tīng)書(shū)習(xí)慣仍存在，但休閑娛樂(lè)時(shí)間減少，對(duì)新書(shū)有著更大的需求。后疫情時(shí)代下，在線(xiàn)閱讀平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)也將回歸到傳統(tǒng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容傳輸方面。
中文在線(xiàn)：構(gòu)建多元優(yōu)勢(shì)的數(shù)字內(nèi)容生態(tài)
中文在線(xiàn)：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給+共建，滿(mǎn)足用戶(hù)泛娛樂(lè)需求
中文在線(xiàn)持續(xù)以有聲書(shū)、數(shù)字內(nèi)容供給行業(yè)，滿(mǎn)足用戶(hù)多元的泛娛樂(lè)需求。其擁有123萬(wàn)集/部、 28萬(wàn)小時(shí)的有聲書(shū)資源;同時(shí)，與數(shù)字閱讀、有聲書(shū)、IP衍生領(lǐng)域的主流平臺(tái)達(dá)成合作，共建數(shù)字內(nèi)容渠道矩陣。
中文在線(xiàn)：Chapters聚焦歐美市場(chǎng)，領(lǐng)跑海外閱讀新賽道
中文在線(xiàn)自2017年成立美國(guó)公司開(kāi)啟國(guó)際化戰(zhàn)略后，隨即由美國(guó)公司自主研發(fā)推出互動(dòng)式視覺(jué)小說(shuō)平臺(tái)“Chapters”。 Chapters融入了中文在線(xiàn)文學(xué)基因與AVG游戲的強(qiáng)敘事風(fēng)格，并將閱讀模式從單線(xiàn)文字作品轉(zhuǎn)化為圖文并茂的形式，打破了傳統(tǒng)單向閱讀模式。截止至2020年3月，Chapters注冊(cè)用戶(hù)已達(dá)1500萬(wàn)。
后疫情時(shí)代在線(xiàn)文娛行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)展望
用戶(hù)在線(xiàn)文娛習(xí)慣持續(xù)養(yǎng)成，中國(guó)在線(xiàn)文娛市場(chǎng)持續(xù)升溫
后疫情時(shí)代下，用戶(hù)在線(xiàn)文娛習(xí)慣持續(xù)養(yǎng)成，中國(guó)在線(xiàn)文娛市場(chǎng)將保持持續(xù)升溫態(tài)勢(shì)。而在流量紅利逐漸消退的背景下，以90、00后年輕用戶(hù)群以及三四線(xiàn)城市及以下的下沉市場(chǎng)將成為中國(guó)在線(xiàn)文娛平臺(tái)重點(diǎn)布局的新消費(fèi)群體。
在線(xiàn)文娛市場(chǎng)呈現(xiàn)新內(nèi)容、新業(yè)態(tài)
后疫情時(shí)代，短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲、音樂(lè)等在線(xiàn)文娛內(nèi)容形態(tài)將進(jìn)一步交叉結(jié)合。此外，在線(xiàn)文娛與電商、教育、文旅等業(yè)態(tài)也將深度融合。與此同時(shí)，伴隨直播、短視頻等新媒體的發(fā)展?jié)B透，傳統(tǒng)文娛也將加速線(xiàn)上化進(jìn)程，以云綜藝為典型的新型在線(xiàn)文娛類(lèi)型將日益增多。
5G技術(shù)驅(qū)動(dòng)硬件與軟件結(jié)合，用戶(hù)在線(xiàn)娛樂(lè)體驗(yàn)提升
后疫情時(shí)代下，5G新基建也在加速落地。5G時(shí)代下，AR、VR等技術(shù)也將進(jìn)一步提升虛擬界面的表達(dá)能力。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，新科技將為中國(guó)在線(xiàn)文娛行業(yè)帶來(lái)全方位的體系重構(gòu)以及娛樂(lè)體驗(yàn)升級(jí)，以互動(dòng)廣告、360°全景視角、AI虛擬人等全新的交互體驗(yàn)將不斷優(yōu)化。
在線(xiàn)文娛行業(yè)原創(chuàng)潛力爆發(fā)，IP變現(xiàn)成主要變現(xiàn)路徑
艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，在線(xiàn)文娛的核心載體仍以文化娛樂(lè)為主，內(nèi)容品質(zhì)將成為平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)所在。后疫情時(shí)代，原創(chuàng)力量的潛力持續(xù)提升，IP打造將與潮流、品牌、國(guó)風(fēng)等新元素更為密切結(jié)合。以音樂(lè)綜藝為例，挖掘多元音樂(lè)生態(tài)的音樂(lè)綜藝逐漸成為中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)人創(chuàng)作、培養(yǎng)的平臺(tái)，圍繞音樂(lè)綜藝IP打造的內(nèi)容付費(fèi)、線(xiàn)下見(jiàn)面會(huì)、衍生品等進(jìn)行的全鏈路IP開(kāi)發(fā)，將為在線(xiàn)文娛行業(yè)釋放更大的內(nèi)容價(jià)值。
